歐陸信息科技在為客戶服務(wù)的過程中發(fā)現(xiàn)有很多客戶不太清楚全網(wǎng)推廣，究竟是怎么推廣的。今天就給大家普及下在國內(nèi)線上推廣最常見，也是應(yīng)用最廣泛的兩種推廣方式：百度競價和網(wǎng)站優(yōu)化。

開展線上渠道的方法很多，排除掉花銷的因素，百度搜索引擎來的流量基本是最多的。而百度搜索引擎流量又可以分為付費(fèi)流量和免費(fèi)流量兩種。付費(fèi)流量和免費(fèi)流量如何得來？百度競價推廣SEM方式獲得付費(fèi)流量。網(wǎng)站優(yōu)化SEO方式獲得免費(fèi)流量。在分析之前，我們首先要清楚，百度推廣和網(wǎng)站優(yōu)化是什么？

一、百度競價推廣

我們通常簡稱為“SEM”，英文全稱Search Engine Marketing 。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機(jī)會盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁，進(jìn)一步了解所需要的信息。企業(yè)通過搜索引擎付費(fèi)推廣，讓用戶可以直接與公司客服進(jìn)行交流、了解，實(shí)現(xiàn)交易。簡單解釋就是商戶付費(fèi)之后，立刻就得到好的服務(wù)，在短時間內(nèi)就可以獲得一定的流量。

舉例：比如我開了一家化妝品公司叫“某某化妝品”，然后我為了獲取更多的流量和知名度，做了百度競價推廣，因此獲得更多生意訂單。

做了百度競價之后，在百度搜索某一個關(guān)鍵詞，比如說：眼霜、化妝水，等等，就會彈出很多商家網(wǎng)站，排名前4位的右下角會有“廣告”標(biāo)識，其中就會有“某某化妝品”。這些廣告就是商家做了百度競價推廣后的效果,排名越靠前花費(fèi)自然是比較多的。

二、網(wǎng)站優(yōu)化

網(wǎng)站優(yōu)化SEO、英文全稱Search Engine Optimization：漢譯為搜索引擎優(yōu)化。是一種利用搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名。目的是：為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓其在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，獲得品牌收益；SEO包含站外SEO和站內(nèi)SEO兩方面；為了從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容建設(shè)方案、用戶互動傳播、頁面等角度進(jìn)行合理規(guī)劃，還會使搜索引擎中顯示的網(wǎng)站相關(guān)信息對用戶來說更具有吸引力。

上面講到排名靠前的四位帶有“廣告”標(biāo)識的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站下面就是自然排名了。這個自然排名的網(wǎng)站被點(diǎn)擊是不需要花錢的，全憑用戶佛系點(diǎn)擊。SEO針對的是免費(fèi)的自然流量。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)上每一個行業(yè)的網(wǎng)站內(nèi)容都是巨大的，而排名位置卻極為有限。不管是SEM還是SEO都有很大的競爭性。那么企業(yè)該如何利用SEM和SEO為企業(yè)創(chuàng)造價值呢？

三、需要專業(yè)人士的SEM操作

現(xiàn)在很多企業(yè)都選擇把SEM外包，為什么企業(yè)不自己請一個競價專員呢？

原因之一成本太高。有經(jīng)驗、有頭腦的百度競價專員的工資，每個月在8000-20000之間，對于一些中小企業(yè)來說，負(fù)擔(dān)不起。原因之二專業(yè)需求。企業(yè)自己招聘到的專員能力參差不齊，商家本身也不懂技術(shù)問題，流量效果不一定達(dá)得到。外包公司的SEM專員是在行業(yè)內(nèi)至少5年以上經(jīng)驗，專業(yè)技術(shù)水平很高。并且選擇專業(yè)的公司，也大大節(jié)省了成本。所以，這也是為什么很多企業(yè)選擇把SEM外包，而不自己請專業(yè)的SEM競價專員的原因。

四、SEM和SEO同時操作，相輔相成。

SEM是花錢就可以有排名的，但是SEO不同，需要的時間比較長，往往往一個關(guān)鍵詞的排名需要花費(fèi)1-3個月的時間，所以，這段時間就需要SEM來彌補(bǔ)流量的缺失，等后期SEO的流量提升之后，SEM的消費(fèi)可以適當(dāng)?shù)慕档土恕?/p>

當(dāng)然啦，這兩種獲取流量的方式都是有一定操作價值的。如果企業(yè)的產(chǎn)品具有核心競爭力和價格優(yōu)勢，通過線上引流而來的利潤還是很可觀的。